Le Groupe Park Avenue inaugure officiellement le premier concessionnaire BMW / MINI Retail.NEXT au Québec

Brossard, le 16 octobre 2025 – Hier soir, le Groupe Park Avenue a célébré l’inauguration officielle de son tout nouveau concessionnaire BMW / MINI Brossard, le premier au Québec à incarner le concept international Retail.NEXT de BMW. Déjà ouvert à la clientèle depuis juillet dernier, ce projet d’envergure a été souligné lors d’un événement exclusif, rassemblant partenaires et médias, clients, représentants de BMW Group Canada, ainsi que les employés de la concession.

Une soirée empreinte de prestige

L’ambiance de la soirée reflétait la philosophie même de Retail.NEXT : festive, créative et inspirante. Pour les passionnés, une sélection de modèles de collection d’exception, dont une BMW Z8, une BMW M4 CSL et une BMW M2 CS, complétait la mise en scène rappelant l’héritage unique et intemporel de la marque.

Un projet d’envergure au design intemporel

Fruit d’un investissement de 15 millions de dollars, le nouveau concessionnaire s’étend sur 38 000 pi2, dont 12 000 pi2 réservés à la salle de montre et aux espaces de livraison, et 3 000 pi2 spécifiquement dédiés à MINI. Autrefois séparées, BMW et MINI se trouvent désormais sous un même toit, offrant une expérience fluide et intégrée en parfaite cohérence avec l’évolution de la marque.

L’architecture incarne le principe Less is more, avec ses lignes franches, ses matériaux nobles et élégants, et sa subtilité dans les assemblages modulaires. L’intégration d’un mur solaire, d’un bassin de récupération d’eau de pluie et de principes de développement durable témoigne de la volonté du Groupe Park Avenue d’unir sophistication et responsabilité.

De plus, un Inukshuk de six pieds de hauteur, sculpté en granit blanc de Gatineau, accueille les visiteurs de BMW / MINI Brossard devant l’aire de service. Cette œuvre permanente a été réalisée par l’artiste inuit Koomuatuk (Kuzy) Curley, originaire de Kinngait au Nunavut, troisième génération d’une famille de sculpteurs. Par son caractère intemporel et son symbolisme fort d’unité et de repère, l’Inukshuk s’intègre harmonieusement à l’environnement de la concession, tout en rendant hommage à la richesse de l’art et de la culture inuit.

« L’inauguration de BMW / MINI Brossard marque un jalon important pour le Groupe Park Avenue. Avec Retail.NEXT, nous offrons à nos clients bien plus qu’un concessionnaire : nous redéfinissons l’expérience client en proposant une expérience immersive, conviviale et raffinée, fidèle à l’esprit de BMW et MINI Brossard », a déclaré Norman John Hébert, président et chef de la direction du Groupe Park Avenue. « Je tiens à remercier chaleureusement tous les partenaires ainsi que le personnel qui ont fait de ce projet un véritable succès. » ajoute-il.

Retail.NEXT : une expérience multisensorielle

Chez BMW / MINI Brossard, la salle de montre n’est pas seulement un lieu d’exposition : c’est un espace de mise en scène. Les bureaux de vente traditionnels disparaissent au profit de salons de consultation, où clients et conseillers se rencontrent dans une atmosphère décontractée, chaleureuse et raffinée.

Une allée centrale illuminée guide le visiteur au cœur de l’espace, ponctuée de véhicules disposés pour favoriser la proximité avec le client. L’ambiance est sublimée par des éléments circulaires suspendus au plafond qui ajoute une touche contemporaine et feutrée. L’expérience va bien au-delà du visuel : une signature olfactive subtile enveloppe les lieux, créant une dimension sensorielle unique et exclusive. Chaque visite devient une immersion haute gamme, où le confort, l’innovation et l’émotion se rencontrent.

« Au nom du BMW Group Canada, je tiens à féliciter Norman John et toute l'équipe de BMW et MINI Brossard d'avoir si parfaitement donné vie à Retail.NEXT », a déclaré Andrew Scott, Président et chef de la direction, BMW Group Canada. « Le concept Retail.NEXT élève l’expérience du client à un niveau entièrement nouveau, en créant un environnement haut de gamme où les clients peuvent se sentir à l'aise de s'engager avec les marques BMW et MINI. Les clients ne viendront pas simplement chez BMW et MINI Brossard pour acheter un nouveau véhicule ; ils feront l'expérience d'un parcours haut de gamme et personnalisé qui les conduira à devenir propriétaires d’une véhicule BMW ou MINI. L'ouverture de ce nouvel établissement spectaculaire coïncide avec le lancement de la Neue Klasse - une nouvelle ère de mobilité individuelle pour le Groupe BMW. La Neue Klasse n'est pas seulement un nouveau véhicule, c'est aussi une toute nouvelle façon de faire des affaires. Il est clair que le Groupe Park Avenue est prêt à entrer dans cette nouvelle ère ».